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先说说为啥今年的红包大战要“换赛道”？早几年的春节红包，核心是抢支付入口。2015年微信靠春晚“摇一摇”发5亿红包，短短两天就绑定了2亿张银行卡，直接打破了支付宝在移动支付的垄断地位，那是真正的“以红包换支付用户”。后来阿里、快手等巨头跟进，无非都是想让大家用自家的支付工具。但现在移动支付格局早就定了，大家平时该用微信支付还是支付宝，基本不会因为抢个红包就改变习惯。而AI就不一样了，这两年生成式AI越来越火，截至2025年6月，我国用AI的用户已经有5.15亿人，普及率超过36.5%，但还没有哪家公司能独占市场。所以巨头们才盯上了春节这个全民场景，想用15亿红包当“敲门砖”，让大家下载、使用自家的AI产品，培养“有需求找AI”的用户心智，这才是今年红包大战的核心目的。
先看腾讯元宝的10亿红包，2月1日正式开启，现在就能提前预约锁定福利。想参与的话，第一步得把元宝App更到最新版本，首页会自动弹出“春节分10亿”的预约卡片，点一下预约成功，等到2月1日就能多拿10次抽奖机会，预约开启24小时就有800万人参与，手慢可就没额外福利了。核心玩法有三类，每天花10分钟就能搞定：一是登录就领保底红包，不用做任何任务，打开App就能拆，积少成多也不少；二是AI互动赚额外抽奖次数，和元宝AI聊聊天、让它写个春节祝福、做个拜年视频，或者浏览一下AI推荐的内容，就能解锁抽奖，运气好还能抽到限量100张的“万元小马卡”，直接兑换1万元现金；三是社交分享双赢，把红包链接转发到微信、QQ好友或社群，好友拆包后，你和好友都能得现金，完美复刻了当年微信红包的病毒式传播，毕竟腾讯的社交优势谁也比不了。最贴心的是提现规则，零门槛、零手续费，不管是几毛还是几百块，都能随时提到微信零钱，不用等满减、不用绑银行卡，彻底打消了“薅羊毛难变现”的顾虑。
再看百度的5亿红包，活动周期更长，从1月26日一直持续到3月12日，还联动了北京广播电视台春晚，玩法更偏向AI互动体验。打开百度App搜索“春节红包”就能进入活动会场，核心玩法有三种：一是看AI视频领钱，里面有近200款AI特效，还带互动剧情，你选不同的剧情选项，就能解锁不同故事分支，同时拿到现金红包，有网友试了5分钟就赚了1.09元；二是集“人生卡”赢万元大奖，体验AI剧情时会随机掉主题卡片，像开盲盒一样，集齐指定数量就能参与分红，前1000名集齐稀有卡的还能直接拿1万元；三是文心助手猜口令，百度每天会在小红书发“马图线索”，你根据图片猜出口令，在文心助手输入就能触发隐藏红包彩蛋。百度的玩法更侧重让用户深度体验AI的生成能力和互动性，比如AI特效、剧情创作，让大家觉得AI不仅有用，还很好玩。
